是的，白山市生态环境良好，四季变化分明，旅游资源丰富。

　　这里有松花奇石，矿泉神水；这里有千年古塔，万年遗迹。莽莽林海、茫茫雪原，构成了一幅幅鹿鸣山谷、鱼翔浅底的绝美画卷；勾勒出一处处山水相依，江湖通连的人间仙境……

　　近两年，白山市以实现全域旅游为目标，以大项目和特色旅游节点建设为主线，通过培育休闲新业态、开拓境内外客源市场、优化行业服务品质等多方面的努力，旅游产品的知名度和美誉度不断提升，全市旅游产业呈现出持续升级的良好态势。

　　2016年全市接待国内游客903.76万人次，同比增长16.77%，实现旅游社会总收入126.22亿元，比上年同期增长25.35%。

　　放大格局——

　　建设大长白山区域生态旅游目的地

　　白山市高度重视旅游产业发展，确立了旅游产业优先发展战略。从谋划设计上给予支持，以利于在更高起点上实现跨越发展科学发展。

　　编制完成了旅游产业“十三五”发展规划、旅游产业总体规划，进一步明确了以万达长白山国际度假区和鲁能胜地为核心的“松江河—漫江”旅游集聚区，以鸭绿江、松花江、长白山三条旅游带以及六个县（市、区）为支撑的“一核三带六城”的大旅游格局。一核：即以万达长白山国际度假区（含长白山西南景区）为核心，融合文化、体育产业，重点打造生态度假、冰雪及水上运动、温泉养生、文化休闲等项目，重点开发万达长白山国际度假区、鲁能漫江生态文化旅游度假区、松江河国家森林公园、长白山仙人桥温泉城（滑雪、温泉）、白溪旅游小镇、泉阳国家森林公园、露水河国家森林公园（冰雪、温泉）、关东文化产业园、锦江木屋村、泉阳泉矿泉水观光度假基地、兴隆农业生态园、人参种植观光园等。“三带”：即鸭绿江中朝国际风情旅游带、松花江水陆黄金旅游带、长白山龙脉关东文化旅游带。通过“三带”贯联六个县（市、区）。通过“一核、三带、六城”建设，把白山市建成东北亚生态旅游名城、大长白山区域生态旅游目的地。

　　全市旅游产业发展按照这一规划目标进行建设开发。2016年全市新增旅行社8家，旅行社数量达87家。A级景区总数达24家，其中4A级旅游景区3家，3A级景区11家。新增12家A级乡村旅游经营单位，总数达19家。旅游饭店525家，旅游车船公司5家。全市现有导游人员1100多人，旅游业从业人员近2万人。2016年白山市旅游接待总人数是“十二五规划”起始之年2011年接待总数的2.2倍，旅游总收入是2011年的3.2倍。万达长白山国际度假区2016年接待游客42万人次，其中，接待滑雪游客33万人次，接待高尔夫游客3万人次，水乐园接待游客7.3万人次。投资112亿元的长白山鲁能度假胜地于2016年12月两个滑雪场和三家酒店正式投入使用。在长白山观光旅游的基础上，2016年白山市休闲度假游、冰雪娱乐游、温泉康养游、边境跨国游、民俗风情游全面启动。旅游发展规模在不断扩大，旅游产业格局全面提升。

　　规模的扩大有赖于各县市区的有效运作。曾荣获“中国深呼吸小城”、“中国最美县城”称号的临江市积极“放大格局”：他们深化旅游投融资体制改革。出资5000万元，成立了鸭绿江旅游投资发展有限公司，系统整合全市旅游资源，科学开发系列旅游项目，确定了“一带双环”125个景区景点。深化旅游管理体制改革，成立了“旅发委”，将市旅游局列为行政序列部门，旅游行政管理职责进一步完善。深化旅游营销改革创新，实施媒体宣传、市场推介、旅游拉动等“五位一体”营销战略，开通“胜境临江”等微信公众号。以季节为节点，开展了中国艺术家松岭摄影大赛、胜境临江音乐盛典、枫韵临江·红动中国等大型节庆活动，吸引了各地游客到临江采风旅游。

　　在旅游要素完善方面，临江市围绕游客需求，在“吃、住、行、游、娱、购”六个方面下大气力进行开发和完善，先后举办了长寿之乡美食大奖赛、推出了“鸭绿江全鱼宴”，并完成省级非物质文化遗产申报工作；积极转化城乡闲置住房资源，开发设计了农村“千家旅舍”、特色民宿和城市日租房，新建和扩建宾馆22家，全市住宿床位达4000个；投资700多万元购置了24台生态环保电动客车，作为旅游交通工具。 相继推出了春季赏花踏青游、温泉生态养生游、徒步越野探险游、红色国学文化游和森林生态游以及界江漂流、跨境一日游。冰雪游已成为临江新的经济增长点，带动了群众增收致富。他们还开发了“胜境临江”系列、“临江故事·来自鸭绿江的问候临江特产大礼包”等旅游产品，临江美食及松岭、坡口等旅游产品先后在央视2套、7套播出，极大提高了临江的美誉度。目前，正在谋划推进鸭绿江国际演艺广场等开发项目建设。

　　积极进取终成“正果”：临江被列入首批“国家全域旅游示范县”、“全国中小城市生态环境建设实验区”。

　　做强项目

　　全力打造全域旅游重要支点

　　2016年白山市全面推进旅游项目建设力度，全市新建、改建、扩建旅游项目33项，总投资574.55亿元，累计投入资金159.59亿元，完成投资24.14亿元。

　　总投资1.26亿元的长白山国际度假区水乐园项目2016年8月1日竣工正式投入运营；

　　总投资112亿元的漫江鲁能旅游度假项目2016年正式动工，完成投资10亿元；

　　总投资10亿元的长白山人参、中药产业园项目，2016年对5.2万平方米的16栋建筑进行了内装，完工了建筑面积1.2万平方米的4号楼，并进行内装工程，预计今年将全部竣工；

　　总投资4.2亿元的盘古·长白山火山温泉广场项目主体已经封闭，项目地已打出温泉，水质经检验各项指标达到疗养级温泉标准，正在进行室内装修工程，预计今年将投入使用；

　　总投资0.3亿元的抚松县鹿鸣湖旅游度假区项目2016年已全部完工；

　　总投资5亿元的长白山温泉公馆项目1.6万平方米主体酒店已封顶，今年将投入使用；

　　总投资25亿元吉视传媒长白山文化产业园项目，2016年完成投资4亿元，完成吉视传媒铂尔曼度假酒店主体楼建设，今年将完成全部投资，项目竣工并投入使用；

　　总投资1.3亿元的抚松县漫江镇锦江满族民俗木屋村项目，完成了11栋木屋修复工程和游步道、木栈道等基础设施建设；还有鸭绿江江心岛公园建设项目投入资金1980万元，完成了观景台、文体广场大舞台，甬道铺设及部分亮化等目标工程；坡口度假公园建设项目，全年共投入资金530万元，完成了1200平方米的雪场服务中心、200米的滑雪雪道、生态停车场等各项设施。

　　各县区因地制宜，“想新的、干大的”。抚松县科学谋划包装项目。他们坚持规划先行、规划引领。聘请北京安永、美国艾奕康规划设计集团等国内、国际知名规划设计团队，编制了全域旅游产业发展、重点景区开发等规划，做到高起点规划，高标准谋划，充分发挥规划的引领作用。突出特色资源谋划包装项目。围绕长白山旅游知名品牌和抚松丰富的山、水、林、泉、洞、雪、园等旅游资源，策划包装谋划了大型山水实景秀“白山魂”、“长白山冰雪小镇”等一批具有长白山传统文化、生态旅游特色和旅游度假综合体项目。做到“无中生有、有中生新。”用足用好政策谋划包装项目。积极对接新一轮东北振兴、新型城镇化建设试点和省委、省政府确立的抚松县“打造国际旅游名城”发展定位的政策跟进，谋划一批投资体量大、产出效益高、带动能力强的旅游项目和旅游配套设施项目。

　　最突出的要数“鲁能漫江项目”。这个项目位于抚松县漫江镇，整体定位为国际生态旅游度假示范区，总用地面积约25平方公里，总建设用地642公顷，总建筑面积约86万平方米，计划总投资112亿元。

　　项目发展依托长白山稀缺生态资源，以生态共生为核心理念，创建人与自然和谐共处的旅游发展模式。规划有四季运动区、长白原乡区、森林之声区三大特色功能区。涵盖有山地滑雪场、越野滑雪场、华尔道夫酒店、万豪酒店、万怡酒店、希尔顿逸林酒店、鲁能泰山度假俱乐部酒店、高端温泉、关东水巷等核心业态，以及原野户外公园、景区管理中心、鲁能会议中心、文化娱乐中心、酒店式公寓等多种业态。

　　项目首期于2016年5月开工建设山地滑雪场、越野滑雪场及滑雪场配套设施以及枫林木屋酒店、望长白精品酒店、原乡客栈等业态，经过8个月的紧张施工，2016年12月开业试运营。越野滑雪场成功举办国际雪联越野滑雪赛事，山地滑雪场实现雪季安全有序运营。

　　2017年鲁能漫江项目主要开发建设酒店式公寓、游客接待中心、景区管理中心、胜地大桥、原野户外公园及生态公园等业态。今年以来，他们坚持早谋划、早开工，进一步抢抓时间、赶超进度，2月20日即实现全面复工状态，工程施工人员全部到位。目前，10万平方米酒店式公寓正进行主体施工，原野户外公园正式开工，三家酒店正进行品质提升，各项工作有序推进。

　　做优品牌

　　让“神山圣水·天下白山”靓丽夺目

　　白山市全域旅游坚持政府主导、企业主体、市场运作，进一步强化旅游宣传促销，全面推进了白山市旅游城市形象品牌的树立。

　　他们与中国地图出版社合作，在北京交通旅游图上制作白山专版，包括封面加专栏，大力塑造“大美长白山，龙脉深度游”白山旅游城市形象。

　　组织参加旅游博览会、推介会宣传推介白山旅游品牌。2016年先后参加了省市组织的赴广州、上海、唐山、北京、天津、厦门等客源城市的旅游宣传营销推介会。参加了国家旅游局和省旅游发展委员会（原吉林省旅游局）组织的第十二届“海峡旅游博览会”、海参崴“第20届太平洋国际旅游交易会”、浙江义乌“中国国际旅游商品博览会”、长春市“悠游吉林全民旅游季启动仪式”、中国首届冰雪旅游博览会等旅游交易会、博览会。通过推介会和旅游交易会全面宣传推介白山市旅游资源，展示了白山市旅游目的地形象。

　　充分利用网络新媒体开展品牌营销推介。组织白山市的旅游企业加入阿里旅行网，开展线上交易。完善了白山旅游官方网站，更新了网站信息，把白山市旅游网打造成游客获取白山旅游信息的重要渠道。利用微信等新兴媒体进行宣传，市旅游局正式启动“旅游白山”官方微信，微信定期推出了“白山——最美的避暑城市”“白山市——冬季滑雪圣地”等专题，进一步宣传推介了白山市旅游资源品牌。

　　组织开展了“美丽白山”旅游摄影作品展。展出了200余幅优秀摄影作品，充分展示了白山市丰富多彩的旅游资源。

　　举办旅游节庆开展宣传推介。2016年白山成功策划主办了鸭绿江文化风情旅游节、临江龙润杯全国冬泳文化旅游节、中天冰雪旅游节、中国长白首届高山草原露营节、白山旅游消夏节暨环球吃货节、首届体彩杯龙湾玛珥湖钓鱼比赛、鸭绿江国际旅游线中朝边境旅游产品长春市推介会、“激情冰雪、快乐旅游”冰雪嘉年华、T30太极康养高峰论坛等节庆、赛事、论坛活动。

　　展区域合作，打造旅游形象品牌。积极与通化市、丹东市等鸭绿江流域旅游城市开展区域合作，初步达成了《鸭绿江流域旅游联盟合作方案》，并形成共识。积极主动与东北“12+2”城市合作，参加了在丹东举办的“12+2”城市合作会议。与陕西行游天下公司签订了《自驾游旅游开发战略合作框架协议》，全面推进自驾游战略合作。邀请了上海雅采薇国旅、上海迈朗旅行社、上海尚东国旅、中信国旅、宁德开心游国旅等多家旅行商到白山考察、踩线，加强与南方发达城市大型旅行商的合作，进一步提升白山旅游市场占有率。

　　通过创新宣传营销手段，加大宣传营销力度，使“神山圣水·天下白山”旅游目的地形象品牌和“长白山、鸭绿江、松花江”三大旅游品牌全面树立。

　　好宣传得有好依托，长白山国际度假区就打出手中的“靓牌”。自2012年7月开业以来，度假区依托区域优势、根据项目定位以及项目业态特点，大力开拓全国市场，接待人次及收入年年攀升。

　　他们开展资源整合，打造一体化营销模式。长白山国际度假区业态丰富，涵盖滑雪场、高尔夫、水乐园、酒店、温泉、剧院、商业街等度假业态，是目前国内已经开业的综合性度假区中业态最为丰富的度假区之一。度假区自开业伊始，以提升客户度假体验，增加客户体验价值为目标，在产品方面，通过整合区内各业态产品资源，研发一站式度假产品：雪季以滑雪+水乐园+酒店为主，夏季以水乐园+山地度假项目+酒店为主，打造度假区主力度假产品，使客人享受到度假便利与舒适，并持续为客人创造度假惊喜，提升客人的度假体验值。以主力度假产品为依托，度假区各业态在传播方面与销售方面实现目标一致，方式方法一致，避免内部恶性竞争，同时将各自的人力、物力、资金等资源整合后根据市场情况统一使用，避免资源重复投入，实现资源投入最大化。度假区一体化营销模式产生聚效应，度假区各项收入指标连年提升。

　　他们定位目标市场，大力拓展线上及线下渠道。长白山国际度假区属于目的地类型度假区，度假区目标客源定位为新精英人群，目标客源市场为全国市场，重点为华东、华南、华北等经济发达并且有交通优势的地区。这些市场的旅行社中有强大收客能力的组团社为度假区的重点合作伙伴。在OTA合作中，确定六大核心OTA渠道商，并达成全年战略合作，有力的支撑度假区的销售。

　　度假区以CMVP管理机制为源代码，打造度假助理营销模式。度假助理又叫“海东青”，是度假区独家打造的综合性人才队伍。在技能与服务方面，冬季掌握滑雪技能作为滑雪助理为客人提供滑雪技能分享，夏季掌握高尔夫场下服务技能做高尔夫助理为客人提供高尔夫服务，全年作为度假区接待和销售队伍，掌握营销技能作为营销助理为所有客人提供全方位服务的同时传播推广度假区，创造收益。在运营方面，度假助理全面参与并负责度假区各业态运营，作为运营助理运营度假区各主力业态，实现对度假区运营情况全面掌握和了解。经过五年持续性创新探索，度假助理模式日臻成熟，目前已成为度假区核心运营及营销模式，度假助理也是度假行业复合型人才的杰出代表。

　　补齐短板

　　四季旅游格局初步形成

　　近年来，白山市力补“短板”，大力发展冰雪旅游，冬季旅游产品不断完善。截至2016年末，已经初步形成了滑雪娱乐、温泉康养、冬季狩猎、室内戏水、冬季漂流、冰瀑观赏等系列冬季旅游产品。目前，万达长白山度假区拥有我国最大的滑雪场和室内水乐园，拥有43条雪道，9家酒店可一次接待7000名游客。漫江鲁能旅游度假区两家滑雪场已经投入使用，3家酒店开始接待游客，2017年底将建成日接待2000人的酒店群。长白山西坡景区天然滑雪场共设计5条雪道，其中有3条是专业极限滑雪道。此外，雪场还设有两条为旅游者开辟的初级滑雪道，配备滑雪圈、雪地摩托、雪爬犁等多种雪上项目。露水河国家森林公园推出系列冰雪旅游产品，开展了冰雪旅游节、旅游狩猎、冰雪垂钓、冰雪漂流、滑冰等丰富多彩的冰雪旅游活动。望天鹅景区开展了游冰雪、赏冰瀑活动。临江雪村现在已经成为广大摄影爱好者和自驾游爱好者冬季旅游的主要目的地。临江坡口景区2016年完成了滑雪服务中心和滑雪场的建设，正式接待冬季滑雪游客。抚松县仙人桥温泉、临江龙润温泉、万达度假区汉拿山温泉结合实际相继推出系列冬季温泉旅游产品。

　　冬季旅游影响力也不断提升。为全面推进白山冰雪旅游发展，提升白山市冰雪旅游影响力和知名度，他们组织参加了赴上海、福建的“我到吉林来玩雪”旅游推介会；邀请“美丽中国行记者采风团”到白山市实地考察冬季旅游；组织上海、浙江、福建的旅行社到白山市踏查冬季旅游线路。举办了“激情冰雪快乐旅游”冰雪嘉年华冬季旅游系列活动，在系列活动中相继举办望天鹅冰瀑旅游节、万达滑雪节、龙头上冰雪旅游节、龙润温泉国际冬泳邀请赛等活动，举办T30太极康养高峰论坛，推出冰雪太极。通过举办冰雪节庆、论坛活动，在人民网、搜狐网、新浪网、吉网、吉林旅游网、《吉林日报》等媒体全面宣传报道了白山市冰雪旅游资源，极大提升了冰雪旅游知名度和影响力。万达长白山度假区2013年接待滑雪游客8.9万人次，2014年接待17.3万人次，2015年接待26万人次，2016年接待33万人次。鲁能滑雪场去年12月开业到今年2月共接待滑雪游客2万人次。同时，临江市随着冬季旅游设施的不断完善，接待游客也大幅增多，2015年冬季接待游客6万人次，2016年接待9万人次。

　　文化与旅游密不可分、相辅相成。此间，白山市大力繁荣文艺创作，积极开展地域性文化活动，塑造优秀旅游城市的文化形象。完成了《望长白》、《穿越抚松》、《灵秀长白》、《临江朝鲜风情演艺秀》等大型演艺项目的创作，正在形成旅游演出能力。坚持办好以长白山、鸭绿江风情为主题的系列美术创作活动，推动形成白山艺术流派。

　　以“长白山之夏”、“长白山之冬”为主题，白山大力开展“魅力白山金秋文艺汇演”、“原创音乐会”等品牌文化活动，为建设旅游城市营造浓厚的文化氛围，塑造独具魅力的长白山文化形象。

　　白山，四季旅游，方兴未艾；全域旅游，次第铺开……